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娛樂化成日化營銷吸睛法寶
行業動態洗衣液競爭激烈 “粘娛”營銷成趨勢本報訊 （記者塗端玉）記者從日前舉辦的“康滌風采麗人選拔大賽”上得知，欖菊已成為亞洲小姐洗衣產品的獨傢供應商，且康滌除菌洗衣液已是第二年“牽手”亞洲小姐舉辦選拔比賽。無獨有偶，立白洗衣液冠名的湖南衛視“我是歌手”也被認為產生瞭高粘合度傳播。“洗衣液市場十分激烈，外要對抗寶潔、聯合利華等外資品牌，而光廣東本土就有多傢有實力企業，所以近年來其"粘娛"營銷漸成趨勢，一方面可有效增加曝光率，另外還可培養熱愛娛樂文化的潛力消費人群。”一位日化行業觀察人士表示，這點與寶潔淡出電視廣告、轉投新媒體懷抱背道而馳。對於為何選擇“牽手”亞洲小姐，欖菊公司回應本報記者稱：“康滌除菌洗衣液”是一款定位中高端的洗滌新品，其去污能力達到國傢A級標準，且註重綠色環保，符合亞洲小姐對服裝的高品質洗滌要求，與亞洲小姐時尚、健康的定位相匹配。而對於立白選擇湖南衛視“我是歌手”欄目冠名這一決定，立白公司介紹說：為瞭能夠配合支持完成2013年洗衣液的發展目標，我們必須打造綜合性的營銷平臺，從線上的多媒體運用到線下的整合推廣，每一個環節都必須緊密配合，而選擇一個節目來冠名，是打造這個整合性營銷平臺的切入點和引爆點，為此我們要選擇的欄目必須具備強大的播出平臺。“其實寶潔正在選擇逐漸壓縮熒屏廣告，轉而投向新媒體懷抱。但本土日化則與其反其道而行之。”該行業觀察人士表示，實際上，“娛樂”營銷隻要健康積極輕松，還是頗有效應的。“日化產品本就主打溫馨、提升生活品質牌，而"娛樂"文化最大的特點也是逗人開心，且在青少年人群中有不小吸睛效應，而培養潛力消費人群本就是企業市場策略之一，所以兩者還是有不少結合點的。”但她也指出，近期不少日化產品大打“三觀不正”廣告，或短期內博取瞭眼球，卻對品牌形象和其受眾感受的傷害非常大。“"自黑"容易，洗白很難。”她表示。
台北中正房貸新聞來源http://news.hexun.com房屋信貸信用貸款土地怎麼貸款比較會過件/2013-08-24/157398910.html
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